近年，廣東省創(chuàng)新中藥企業(yè)——中智藥業(yè)集團(tuán)自主研發(fā)的草晶華破壁草本，以連年快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，崛起于藥品零售市場(chǎng)，成為高品質(zhì)養(yǎng)生新中藥的標(biāo)桿品牌。財(cái)經(jīng)新聞網(wǎng)、企業(yè)觀察網(wǎng)等媒體2019年8月20日?qǐng)?bào)道，從2015年至2019年，草晶華連續(xù)五年平均復(fù)合增長(zhǎng)率超70%，引發(fā)中藥行業(yè)關(guān)注。
“現(xiàn)象的背后是本質(zhì)”，今天，本文為你呈現(xiàn)草晶華熱銷背后的點(diǎn)滴創(chuàng)新。
中藥飲片的革命
中藥飲片，傳統(tǒng)的形態(tài)“根是根、莖是莖、葉是葉”，農(nóng)副產(chǎn)品特征很是明顯，而最重要的是質(zhì)量不可控、標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，在實(shí)際應(yīng)用中很難保證發(fā)揮確實(shí)的療效。
草晶華破壁草本，是以高速氣流破壁粉碎技術(shù)，把中藥材細(xì)胞壁打破，使之成為高度均勻的細(xì)微粉體后，再結(jié)合一種無添加成型國(guó)家發(fā)明專利技術(shù)制成的新型養(yǎng)生草本。
中藥的有效成分，大都貯藏在細(xì)胞壁內(nèi)。通過破壁粉碎技術(shù)加工后，原來貯藏在細(xì)胞壁內(nèi)的有效成分，得到充分釋放，其吸收利用率大大提高，提升了藥效。
破壁后的中藥，無需煎煮就可以直接沖泡服用，既符合了現(xiàn)代快節(jié)奏的生活，也節(jié)約了人們的時(shí)間和越來越寶貴的中藥資源。而這種價(jià)值優(yōu)勢(shì)，總結(jié)起來就是草晶華“更好吸收，服用便捷”的特征。我國(guó)藥用植物學(xué)家、中國(guó)工程院院士肖培根，把草晶華這種創(chuàng)新稱為“中藥飲片的革命”。
草晶華應(yīng)用方式多種多樣，直接沖泡、加到燉湯中或制作成一杯中式“咖啡”
破壁飲片“王炸”平臺(tái)
“革命”就要有“革命的本錢”。經(jīng)過了多年技術(shù)攻關(guān)和打磨，草晶華的科研成果不斷落地，科研平臺(tái)實(shí)力不斷得到夯實(shí)和提升。
——2018年，“中藥破壁飲片創(chuàng)新開發(fā)關(guān)鍵技術(shù)研究及產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用”項(xiàng)目，榮獲中華中醫(yī)藥學(xué)會(huì)科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。
——2019年，企業(yè)自主研發(fā)的黃芪破壁顆粒、西洋參破壁顆粒獲得加拿大衛(wèi)生部非處方藥及天然健康產(chǎn)品局頒發(fā)的天然藥品文號(hào)及產(chǎn)品許可證，中藥破壁產(chǎn)品得到國(guó)際認(rèn)可。
——2019年，國(guó)家發(fā)改委批準(zhǔn)中藥破壁飲片國(guó)家地方聯(lián)合工程研究中心掛牌，行業(yè)內(nèi)第一家以中藥破壁飲片為研究和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展方向的國(guó)家級(jí)科研平臺(tái)宣告成立。與此前中智藥業(yè)獲批建立的國(guó)家中醫(yī)藥管理局中藥破壁飲片技術(shù)與應(yīng)用重點(diǎn)研究室平臺(tái)，相映成輝。
重點(diǎn)研究室前廳
截止到現(xiàn)在，該研究平臺(tái)組建有一支由5位院士，2位國(guó)醫(yī)大師等16位相關(guān)領(lǐng)域的專家組成的學(xué)術(shù)委員會(huì)，科技力量強(qiáng)大。
重點(diǎn)研究室專家照片
創(chuàng)新營(yíng)銷載譽(yù)而歸
在醫(yī)藥市場(chǎng)，傳統(tǒng)中藥飲片一直鮮有向零售終端提供體系化、精細(xì)化服務(wù)、主打品牌的產(chǎn)品。然而，草晶華破壁草本領(lǐng)行業(yè)先風(fēng)，從打造綜合營(yíng)銷服務(wù)體系入手，通過營(yíng)銷模式創(chuàng)新+專業(yè)培訓(xùn)的方式，雙輪驅(qū)動(dòng)，同時(shí)打通店員端和顧客端，快速引爆零售終端中藥品類的增長(zhǎng)。
2017年，草晶華“兩會(huì)兩工程案例”，榮膺2017年度中國(guó)OTC市場(chǎng)營(yíng)銷案例“青銅獎(jiǎng)”，開創(chuàng)了中藥飲片營(yíng)銷新的里程碑。
2015年至2019年，草晶華蟬聯(lián)五屆中國(guó)藥店“店員推薦率最高品牌”，同期并獲“中國(guó)藥品零售市場(chǎng)最具魅力品牌”“亞洲名優(yōu)品牌”，榮登“2017健康中國(guó)?品牌榜”……
草晶華獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)杯（部分）
品牌“居高聲自遠(yuǎn)”
“居高聲自遠(yuǎn)”。從2015年引進(jìn)全球戰(zhàn)略定位咨詢機(jī)構(gòu)特勞特的品牌戰(zhàn)略定位理念，開展長(zhǎng)期的戰(zhàn)略定位、品牌護(hù)航工作后，草晶華品牌傳播走向新的戰(zhàn)略高度。
2016年，我國(guó)首部大型中醫(yī)藥文化紀(jì)錄片《本草中國(guó)》開播，草晶華品牌及創(chuàng)新科技載入本片，成為唯一一個(gè)新型中藥飲片品牌。
2017年，央視著名主持人水均益和《記錄東方》欄目組訪問中智藥業(yè)，與草晶華學(xué)術(shù)帶頭人、國(guó)家中醫(yī)藥管理局中藥破壁飲片技術(shù)與應(yīng)用重點(diǎn)研究室主任成金樂進(jìn)行了一場(chǎng)深入的訪談。隨后，訪談節(jié)目在央視播出，引發(fā)廣泛關(guān)注。
著名主持人水均益（左）在草晶華總部采訪重點(diǎn)研究室主任成金樂（右）
2019年，草晶華破壁草本聯(lián)合南方衛(wèi)視舉辦第一屆“健康廣東”草本養(yǎng)生節(jié)，通過打造養(yǎng)生節(jié)品牌的方式，讓草晶華養(yǎng)生品牌的心智更加深入民心，培育“愛健康，用草本”的科學(xué)觀念，驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展。
第一屆“健康廣東”草本養(yǎng)生節(jié) 九大名星代言人
草本養(yǎng)生節(jié)城市地推活動(dòng)
給顧客更好的保障
目前，草晶華破壁草本共建有31個(gè)中藥材生態(tài)溯源種植基地，每一味中藥從種質(zhì)到種植基地土壤質(zhì)量、水質(zhì)、溫濕度等等，都必須經(jīng)過嚴(yán)格的篩選。只有符合企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的，才可以進(jìn)行培育、種植，而種植管理及采收，均全程科學(xué)跟進(jìn)，保證出產(chǎn)的藥材衛(wèi)生安全標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到要求?，F(xiàn)在，消費(fèi)者只要用手機(jī)掃一掃產(chǎn)品外包裝上的二維碼，就能清楚地了解產(chǎn)品從地頭田間到車間生產(chǎn)，最后到手中水杯的全過程追溯，為消費(fèi)者創(chuàng)造了產(chǎn)品品質(zhì)的“知情權(quán)”。
草晶華生態(tài)種植基地，實(shí)現(xiàn)全過程可追溯
媒體報(bào)道（摘錄）
